13日上午，第十二届中国加工贸易产品博览会线上展（下称“线上加博会”）正式启动。此次线上加博会以阿里巴巴集团旗下电商平台1688为主场，通过“线上展览+直播带货”的形式，帮助企业抢订单、拓市场。全球的参展商、采购商均可通过线上展了解展示产品，实现供采对接、在线洽谈、收获商机。

本次线上加博会共有600家企业成功报名并上线。其中，东莞企业472家、广东省内外市企业106家，省外企业22家，报名参加直播企业300家。拓斯达、东和电器、美驰图等知名企业均亮相了线上加博会，此外还有不少企业具有行业领先地位：如手机行业维沃移动通信有限公司（vivo）、食品行业东莞鑫源食品有限公司、时尚家居用品行业东莞市芬璐家居用品有限公司等。

值得一提的是，启动仪式活动现场还特设加博会线下迷你展。迷你展共设置了智能移动终端及电子消费品、服装鞋帽、玩具婴童用品、时尚家居、特色食品等5大展区，以及盟大集团·雀喜易购东莞制造直播专场。

启动仪式后，相关领导和嘉宾来到各大专区直播厅为企业“带货”，帮助企业顺应疫情开启在线经济，帮助企业开拓市场。

初步预计，5月份的线上展将吸引超过50万人次采购商上线参观浏览。

延伸

■纵深

线上加博会将加速企业转型升级

此次线上加博会的举办时间是5月13-16日。结合加博会线下实体展，线上加博会设国际智能移动终端及电子消费品展、国际潮流服装服饰及鞋帽展、国际玩具及婴童用品展、国际时尚家居用品展、国际特色食品展5大专区。

参展企业均对此次线上加博会充满期待，部分企业还专门开发了新产品，300家企业开设了直播间。而线上加博会不同于线下实体展的举办模式，将提升企业对各类数据的把控和应用。商务部研究院国际市场研究所副所长白明更是表示，线上加博会将加速企业转型升级。

降低疫情对企业影响

为积极应对新冠疫情影响，帮助企业开拓市场，加博会组委会决定第十二届加博会举办两期线上展，首批企业上线的时间为5月13-16日，第二批将于9月3-6日与在广东现代展览中心举办的第十二届加博会实体展同期上线。

不少参展企业认为线上加博会是拓展内销市场的重要途径。为了参加此次线上加博会，有企业专门推出了针对国内市场的产品。如作为海外轻奢品牌Rebecca Minkoff的代工厂，东莞展贤皮具手袋厂在线上加博会上推出了一批针对国内消费者购买偏好而设计的皮包。企业相关负责人曹贤友表示，希望线上加博会为转向内销市场提供良好的支撑。

也有企业将线上加博会看成是企业展示的重要舞台。如东莞市子非鱼服饰有限公司今年已经是第6次参加加博会，该公司以现场直播的方式，生动全面地向大家介绍企业发展历程、2020年主系列产品，以及2020年的市场规划等，企业负责人徐爱东就表示，希望通过线上直播，招到更多的加盟商。

在线上加博会的启动仪式现场，组委会特设了加博会线下迷你展。除了5大专业展外，本土电商企业盟大集团还设立了东莞制造直播专场。在该企业的直播厅里，摆满了“东莞好物”的代表产品，由主播进行线上直播销售。

盟大集团董事长、雀喜易购创始人李实表示，将通过线上展览+直播+线下服务的营销模式，切实提升东莞企业的知名度，助力东莞企业保订单、稳市场。

白明也对线上加博会进行了高度评价。他表示，线上加博会对帮助企业摆脱疫情影响，抢订单、拓市场将发挥重要作用。

开启线上展会新模式

2009年，为帮助外贸外资企业应对金融危机的冲击，广东省人民政府牵头在东莞市举办第一届广东外商投资企业产品（内销）博览会，自2012年升级为国家级展会并更名为中国加工贸易产品博览会，至今已成功举办11届。

数据显示，11届加博会累计吸引9000多家企业参展，超过100万人次入场观展采购，在推动全国加工贸易转型升级、创新发展等方面发挥了重要作用。

而此次线上加博会通过线上展览+直播带货的方式，将往年容纳10多万观众的线下会场，搬到了“云端”，让大家足不出户就能360度全面看展，不错过任何一个细节。

“大多数第一次参与线上展会的企业，还是奔着扩展渠道来的。”本次线上加博会官方合作平台1688相关负责人储曼曼表示，“实际上，经历过一次线上展会后，很多企业会发现线上展会的数据能力和给到他们的渠道能力同样重要”。

对于工厂而言，单店销售批发数据和品类数据都能被数据化、可视化地呈现。对于组委会而言，则可以轻松获取展会的总流量和每家展商的被观展数据、询盘信息等，在宏观上对展会进行把控，为参展商提供更好、更有成效的服务。

白明表示，在目前疫情的影响下，企业的转型升级显得尤为重要。如果参展企业能利用好线上加博会带来的数据流，企业在轻松卖货的同时，还能根据销售数据调整后续生产策略，实现智能生产。

“这样的线上加博会将加速推动企业转型升级。”白明说。

来源：南方网

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